SEO

Utilice un dominio que contenga alguna palabra clave principal y útil para cuando las personas busquen

Esto puede comprobarse de forma muy clara en buscadores como Yahoo o AltaVista que dan mucha importancia a este aspecto, pruebe a realizar una búsqueda en uno de estos, busque por ejemplo en Yahoo.es "Delicatessen", verá que aparece entre las primeras posiciones http://delicatessen1.es/, este dominio contiene un sitio muy modesto, pero cumple algunas premisas importantes para que Yahoo.es haya decidido posicionarlo:

• Que contiene la palabra clave delicatessen en el dominio.

• Que el dominio tiene extensión ".es" es decir, que indica que es un sitio de España y como estamos haciendo la búsqueda en Yahoo.es (en Yahoo España) tiene preferencia sobre dominios con otras extensiones.

• Que la palabra delicatessen está por supuesto en el "title" y también se puede encontrar en el "h1" y en el texto normal del contenido.

• Que este dominio recibe algunos enlaces desde otros sitios web, en este caso son enlaces muy modestos y no mucha calidad ni cantidad si lo comparamos con otros sitios que aparecen para esa búsqueda y que, sin embargo, están por detrás del nuestro sitio.

Como puede observar, posicionar un sitio en Yahoo o Altavista es casi tan sencillo como esto.

Sin embargó, no ocurre lo mismo en Google, y el nuevo Bing. De hecho, si realizamos la misma búsqueda en Google.es, veremos que no está entre las primeros resultados de la búsqueda ni en las siguientes páginas de resultados. Esto seguramente se deberá a que Google tiene unos criterios diferentes a la hora de valorar los parámetros que le hacen decidir cómo va a posicionar un sitio.

Estos criterios que ahora son diferentes en Google con respecto a Yahoo, eran similares para ambos buscadores hasta hace unos pocos años, sin embargo Google ahora valora con más peso otras cuestiones, como por ejemplo la antigüedad del dominio.

Hay un peligro concreto en el caso de Google del que quiero advertirle, si el dominio es muy nuevo (menos de dos o tres años), y puesto que usted deberá conseguir enlaces externos que apunten a su web con esa palabra clave principal contenida en su dominio, podría ocurrir que Google considere que su sitio está haciendo spam al haber tantas coincidencias de palabra/s claves, palabra clave en el dominio, palabra clave en el title, palabra clave en el texto tipo h1 y la misma palabra clave en los "anchor text" o texto de anclaje de los enlaces que entran a su web desde otros sitios.

Este riesgo existe realmente, y si ocurre, si Google considera que su sitio está intentando hacer spam, que se está pasando de listo, el resultado será sencillamente que Google no posicionará su sitio precisamente para esa palabra clave, y si la cosa es muy grave para Google, es probable que su sitio no se posicione para ninguna búsqueda que contenga esa palabra clave durante mucho tiempo.
 

Si esto sucediera, puede adoptar una de estas dos soluciones:

1- Obtener enlaces externos que no contengan la palabra clave del dominio, pero esto va en contra del criterio que dice que su sitio debe recibir enlaces externos precisamente con esa palabra clave principal, que es su objetivo de posicionamiento más importante.

2- Cambiar de dominio, trasladar su web a otro dominio que no contenga la palabra clave para la que Google está penalizando a su sitio. Esto es un engorro, lo sé, pero conozco casos en los que no ha quedado más remedio que hacer esto, y en poco tiempo se han observado importantes mejoras de posicionamiento, especialmente para Google.

Este tipo de problemas no suele ocurrir con un sitio web con dominio antiguo (más de 5 años), aunque el dominio contenga la palabra clave, y aunque reciba cientos de enlaces externos anclados precisamente en esa misma palabra clave, he comprobado que Google difícilmente lo penalizará.

Hay otra consideración que deberemos tener a la hora de buscar enlaces externos, que consiste en intentar que no todos los enlaces sean iguales, es decir, que no sean hechos sobre la misma palabra clave del dominio, ni con la misma descripción, la proporción adecuada suele estar en 80/20%, es decir, 80% de enlaces muy precisos, hechos sobre la palabra clave a posicionar, y un 20 % de enlaces hechos sobre otras palabras claves que se encuentren en el texto de la URL de destino, distintas de su palabra clave principal, pero el tema de los enlaces merece un capítulo aparte.